Markenstrategie
Teil von Designagenturen vergleichen: Kriterien, Honorare und Auswahlprozess
Kosten einer Designagentur mit Stundensätzen und Pauschalen
Kosten einer Designagentur: Stundensätze, Tagessätze und Pauschalen für Branding, Webdesign und Kommunikationsdesign mit Beispielrechnung und Förderhinweisen.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Stundensätze liegen in Deutschland netto zwischen 60 Euro für Junior-Design und 250 Euro für Creative Direction.
- Tagessätze sind meist 20 bis 30 Prozent günstiger als acht Einzelstunden, Pauschalen verlagern das Mengenrisiko auf die Agentur.
- Typische Projekte kosten netto 3.000 Euro bis 45.000 Euro, auf alle Beträge kommen 19 Prozent Umsatzsteuer.
- Pauschalen sind bei klarem Leistungsumfang planbarer, Stundensätze bei unklarem Umfang risikoärmer.
- Gefördert werden vor allem betriebswirtschaftliche Beratung und Strategie, selten die Gestaltung selbst.
Stundensätze und Tagessätze: Korridore statt Listenpreise
Designagenturen nennen in Angeboten selten allgemeine Preislisten. Der Stundensatz richtet sich nach Erfahrung, Region und Auslastung. Ein Senior in München kalkuliert anders als ein Junior in einem kleinen Team. Die Tabelle zeigt Beispielkorridore für den deutschen Markt, Stand 2025, alle Werte netto.
| Erfahrungsstufe | Stundensatz netto | Tagessatz netto (8 Stunden) |
|---|---|---|
| Junior Design | 60 bis 80 Euro | 480 bis 640 Euro |
| Designer, 3 bis 5 Jahre | 90 bis 120 Euro | 720 bis 960 Euro |
| Senior Designer, Art Direction | 120 bis 180 Euro | 960 bis 1.440 Euro |
| Creative Direction | 180 bis 250 Euro | 1.440 bis 2.000 Euro |
| Markenstrategie, Beratung | 150 bis 260 Euro | 1.200 bis 2.080 Euro |
Tagessätze liegen häufig 20 bis 30 Prozent unter dem Achtfachen des Stundensatzes, weil Agenturen Planungs- und Abstimmungszeiten einrechnen. Angebote vergleichen sich nur, wenn Leistungsumfang, Rundenzahl und Rechte gleich beschrieben sind. Das Kreativranking des BVDW ordnet Agenturen nach Kriterien ein und hilft bei der Vorauswahl.
Pauschalen für Branding, Webdesign und Kommunikationsdesign
Pauschalen sind im Markt üblich, sobald der Leistungsumfang feststeht. Die Übersicht nennt typische Nettorahmen und realistische Laufzeiten für Projekte im Mittelstand.
| Projekt | Netto | Laufzeit |
|---|---|---|
| Logo und Basis-Erscheinungsbild | 3.000 bis 8.000 Euro | 2 bis 4 Wochen |
| Corporate Design mit Leitfaden | 12.000 bis 35.000 Euro | 6 bis 10 Wochen |
| Markenstrategie und Positionierung | 10.000 bis 30.000 Euro | 4 bis 8 Wochen |
| Website-Relaunch, 10 bis 20 Seiten | 15.000 bis 45.000 Euro | 8 bis 16 Wochen |
| Geschäftsbericht, 48 Seiten | 8.000 bis 20.000 Euro | 4 bis 8 Wochen |
| Kampagnenmotiv, ein Sujet | 1.500 bis 4.000 Euro | 1 bis 2 Wochen |
Alle Beträge sind Beispiele netto ohne Umsatzsteuer. Auf den Nettopreis kommen 19 Prozent Umsatzsteuer, also rund 1.900 Euro bei 10.000 Euro Projektvolumen.
Ein Festpreis enthält immer einen Risikoaufschlag. Die Agentur kalkuliert Schleifen, Abstimmungen und unklare Freigaben ein. Wer den Umfang präzise beschreibt, senkt den Aufschlag. Für die Budgetplanung ordnet der DIHK die Themenfelder der Wirtschaft ein, von Innovation bis Standortpolitik; Markenarbeit zählt dort als Investition.
Beispielrechnung: Website-Relaunch mit Markenauffrischung
Ein mittelständischer Anbieter lässt seine Website neu aufsetzen und das Erscheinungsbild schärfen. Die Agentur rechnet mit Tagessätzen ab. Das Beispiel zeigt eine mögliche Struktur, nicht die Preise eines konkreten Anbieters.
- Konzeption und Informationsarchitektur: 4 Tage zu 1.200 Euro, das sind 4.800 Euro netto.
- Design und Designsystem: 8 Tage zu 1.200 Euro, also 9.600 Euro netto.
- Frontend-Umsetzung und Redaktionssystem: 7 Tage zu 1.100 Euro, also 7.700 Euro netto.
- Redaktion, Schulung und Übergabe: 3 Tage zu 1.100 Euro, also 3.300 Euro netto.
Summe: 25.400 Euro netto. Darauf 19 Prozent Umsatzsteuer, das sind 4.826 Euro. Der Bruttobetrag liegt bei 30.226 Euro.
Laufzeiten, Zahlungsplan und Konditionen
Übliche Konditionen im Agenturgeschäft:
- Zahlungsplan: 30 Prozent bei Auftrag, 30 Prozent nach Konzeptfreigabe, 40 Prozent nach Abnahme.
- Zahlungsziel: 14 bis 30 Tage netto, Skonto selten.
- Korrekturrunden: zwei Runden meist enthalten, jede weitere Runde kostet.
- Nutzungsrechte: auf Zeit, Gebiet und Medien begrenzt, Erweiterung kostet extra.
- Stundennachweis: bei Aufwandsschätzung monatlich, mit Nachweis der geleisteten Stunden.
Fördermittel: Was Zuschüsse zur Markenarbeit beitragen
Auch wenn Gestaltung meist nicht förderfähig ist, lohnt die Prüfung von Zuschüssen. Eine Markenstrategie kann als Beratung anerkannt werden, ein Logoentwurf nicht.
Das BAFA bezuschusst Beratungsleistungen für kleine und mittlere Unternehmen, in der Regel mit 50 Prozent des Beraterhonorars, in den neuen Bundesländern mit 60 Prozent. Die Beihilfe mindert das Honorar, nicht die Umsatzsteuer.
Wer mehrere Vorhaben plant, prüft zusätzlich die Programme der Länder. Kommunale Wirtschaftsförderungen vergeben Zuschüsse für Messen und Digitalisierung. Anträge sind vor Auftragserteilung zu stellen, nachträgliche Anträge bleiben ausgeschlossen.
Einen Überblick über Förderprogramme von Bund, Ländern und EU gibt die Förderdatenbank des Bundes. Dort lässt sich nach Zielgruppe, Region und Vorhaben filtern.
Der AGD als Berufsverband der Designwirtschaft befasst sich mit Vergütungsfragen; verbindliche Preislisten gibt es in Deutschland nicht.
Häufige Fragen
Was kostet eine Designagentur pro Stunde?
Beispielkorridore netto: 60 bis 80 Euro für Junior-Design, 90 bis 120 Euro für erfahrene Designer, 120 bis 250 Euro für Art und Creative Direction. Hinzu kommen 19 Prozent Umsatzsteuer.
Sind Pauschalen günstiger als die Abrechnung nach Stunden?
Nicht generell. Pauschalen sind planbar und enthalten einen Risikoaufschlag. Bei klar beschriebenem Umfang liegen sie oft unter dem Aufwandspreis, bei vielen Änderungen wird es teuer.
Wie lange dauert ein Branding-Projekt?
Ein Logo mit Basis-Erscheinungsbild dauert 2 bis 4 Wochen, ein Corporate Design mit Leitfaden 6 bis 10 Wochen, eine Markenstrategie 4 bis 8 Wochen. Website-Projekte brauchen 8 bis 16 Wochen.
Welche Zahlungskonditionen sind üblich?
30 Prozent bei Auftrag, 30 Prozent nach Konzeptfreigabe, 40 Prozent nach Abnahme. Zahlungsziel 14 bis 30 Tage. Nutzungsrechte werden separat geregelt.
Was fördert der Staat bei Markenarbeit?
Vor allem Beratung, etwa durch BAFA-Zuschüsse zum Beraterhonorar. Gestaltung und Produktion sind meist nicht förderfähig. Die Förderdatenbank des Bundes listet Programme.