Autorin oder Autor
Lukas A. Hoffmann ist die diesem Bereich zugeordnete redaktionelle Autorenzeile. Themengebiet: Markenführung und Unternehmenskommunikation. Hintergründe, Begriffe und die Einordnung verfügbarer Informationen gehören zu diesem redaktionellen Aufgabenbereich. Zugehörige Themen: Markenstrategie; Gestaltung. Eine allgemeine Beschreibung ersetzt nicht die Bedingungen des Einzelfalls. Dies ist ein redaktionelles Pseudonym der Publikation und keine Behauptung einer unabhängig verifizierten persönlichen Identität.
Markenführung
Sieben Wege, eine Unternehmensnachricht zu schreiben und zu verbreiten: vom Presseportal über den Newswire bis zum Textdienst, jeweils mit Vor- und Nachteilen und veröffentlichten Preisen.
Markenführung
Markenführung im Unternehmen unterscheidet sich in Berlin und München deutlich: Start-up- und Agenturszene treffen auf Konzern- und Premiummarkenwelt.
Markenführung
Markenführung im Unternehmen im Ruhrgebiet muss den Wandel vom Industrie- zu Dienstleistungsstandort erklären und Standortmarketing neu ausrichten.
Gestaltung
Designagenturen in Bayern im Vergleich: Standorte München, Nürnberg und Augsburg, aktuelle Tagessätze, Honorarmodelle, Rechteklärung und Förderprogramme.
Unternehmenssprache
Corporate Language für Frankfurter Banken: Tonalität, Textstandards, BVDW-Hinweise und Beispielformulierungen für die Finanzkommunikation vor Ort.
Markenstrategie
Markenführung steuern: Wer im Unternehmen entscheidet, welche Gremien und Berichtswege gelten und welche Gehaltsbänder für Markenrollen üblich sind.
Markenstrategie
Namensfindung für Unternehmen: Briefing, Kreativtechniken, Markenrecherche bei DPMA und EUIPO, Gebühren, Fristen, Anmeldung und Beispielkosten mit MwSt.
Markenstrategie
Markenführung im Unternehmen: Rollen, Markenrat, Brand Scorecard, Marken-Audit, Markenkultur und Kennzahlen, dazu Beispielbudgets in Euro mit Umsatzsteuer.
Markenstrategie
Designagenturen vergleichen: Kriterien, Honorare und Auswahlprozess im Überblick, mit Beispielrechnungen in Euro und Profilen bekannter Agenturen in Deutschland.
Markenstrategie
Markenstrategie B2B B2C im Vergleich: Kaufentscheidung, Zielgruppen, Kanäle, Markenarchitektur und Beispielbudgets in Euro inklusive Umsatzsteuer.
Markenstrategie
Markenpositionierung mit Canvas und Workshop: Aufbau der Felder, Ablauf in fünf Schritten, Beteiligte, Material, Positioning Statement und Beispielkosten.
Markenstrategie
Markenrecherche vor der Namensentscheidung: Checkliste mit Prüfschritten bei DPMA, EUIPO, Handelsregister, Domain und Social Media, Gebühren und Fristen.
Markenstrategie
Corporate Language Guide erstellen: Inhalte, Format, Terminologiedatenbank, Freigabeprozess, Beispielkosten in Euro mit MwSt. und Werkzeuge im Überblick.
Markenstrategie
Tonalität im B2B festlegen: konkrete Schreibanlässe, Tonstufen, Vorlagen, Prüfliste und Zeitaufwand in Stunden, belegt mit Bitkom, BVDW und DIHK.
Markenstrategie
Markensprache technische Unternehmen: So wird aus Werbeaussagen belegbare Kommunikation mit Normen, Kennzahlen und einer Freigabe-Checkliste für jede Zeile.
Markenstrategie
Markenführung Checkliste: Fünf Prüffelder, Reifegrade von 1 bis 4, klare Verantwortliche und Fristen für Strategie, Organisation und Kennzahlen.
Markenstrategie
Markenführung mit Kennzahlen steuern: vier Schritte von Bekanntheit bis Markenwert, mit Beispielwerten, Kosten in Euro und klaren Schwellenwerten für die Steuerung.
Markenstrategie
Kosten einer Designagentur: Stundensätze, Tagessätze und Pauschalen für Branding, Webdesign und Kommunikationsdesign mit Beispielrechnung und Förderhinweisen.
