Markenführung
Unternehmensnachrichten verbreiten: 7 Presseportale und Content-Dienste mit Vor- und Nachteilen
Sieben Wege, eine Unternehmensnachricht zu schreiben und zu verbreiten: vom Presseportal über den Newswire bis zum Textdienst, jeweils mit Vor- und Nachteilen und veröffentlichten Preisen.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Pressemitteilung ist für Journalistinnen und Journalisten im deutschsprachigen Raum weiter die meistgenutzte Recherchequelle.
- Presseportale, Newswires und Textdienste lösen unterschiedliche Aufgaben: Reichweite in Redaktionen, Auffindbarkeit im Netz oder einen sauberen Text.
- Unten finden Sie sieben Anbieter mit Vor- und Nachteilen. Preise stehen dort, wo sie veröffentlicht sind, Stand Oktober 2026.
- Links in Meldungen mit optimiertem Ankertext wertet Google als Link-Spam.
Welche Rolle spielt die Pressemitteilung für Redaktionen?
Der Medien-Trendmonitor 2025 von news aktuell hat 1.011 Journalistinnen und Journalisten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt. 85 % nutzen Pressemitteilungen für ihre Recherche, 80 % Suchmaschinen und 53 % Presseportale. 70 % greifen täglich oder mehrmals pro Woche auf Pressemitteilungen zurück.
Die Studie stammt von einem der Anbieter in dieser Liste. Sie liefert trotzdem einen Hinweis, was Redaktionen brauchen: 75 % nennen Hintergrundinfos als wichtigstes Begleitmaterial, 67 % Bilder. Begleitmaterial über Presseportale wünschen sich dagegen nur 23 %, die meisten bevorzugen einen Download-Link in der Meldung.
Presseportal, Newswire oder Textdienst: was ist der Unterschied?
Ein Presseportal veröffentlicht Ihre Meldung im Netz, manchmal auf vielen Portalen gleichzeitig. Ein Newswire speist sie zusätzlich in Redaktionssysteme oder Verteiler ein. Ein Textdienst schreibt die Meldung, verbreitet sie aber in der Regel nicht.
Entsprechend unterschiedlich sind die Preismodelle. Portaldienste rechnen pro Meldung oder im Jahrespaket ab, Newswires arbeiten mit Paketen oder Angeboten auf Anfrage, Textdienste nach Wortpreis. Vergleichen Sie deshalb nicht nur den Preis, sondern auch, wer die Meldung am Ende tatsächlich zu sehen bekommt.
Für die Marke zählt, dass alle drei Wege dieselbe Sprache sprechen. Ein Corporate Language Guide legt Begriffe, Tonalität und Schreibweisen fest, bevor eine Agentur oder ein Textdienst loslegt. Wie sich die Tonalität nach Anlass unterscheidet, zeigt unser Beitrag zur Tonalität im B2B.
Laut Destatis suchten 2025 80 % der Befragten in Deutschland online nach Informationen über Waren und Dienstleistungen. Eine Meldung wird also nicht nur von Redaktionen gefunden, sondern auch von Kunden, die Ihren Namen eingeben.
Die sieben Anbieter mit Vor- und Nachteilen
1. news aktuell (ots und Presseportal)
Die dpa-Tochter news aktuell bringt Meldungen über ots und Nachrichtenagenturen in die Redaktionssysteme von Medien und veröffentlicht sie auf Presseportal.de. Ein Einsteigerpaket mit drei ots-Aussendungen und Native Ads bei Medienpartnern beginnt laut Anbieter bei 2.320 Euro.
- VorteileZugang zu Redaktionssystemen, Native Ads auf Nachrichtenportalen als Zusatz, Paket mit kurzer Bindung.
- NachteileEinzelpreise für eine Aussendung stehen nicht auf den Angebotsseiten, für eine einzelne Meldung ist das Paket groß.
2. PR-Gateway (Adenion GmbH)
PR-Gateway verteilt Meldungen auf mehr als 250 Portale, Medien und Social-Media-Kanäle. Eine einzelne Meldung kostet 59 Euro netto, das Monatspaket mit drei Meldungen 79 Euro. Sponsored Posts gibt es ab 399 Euro.
- Vorteileklare Preisliste, Versandberichte, zeitgesteuerte Veröffentlichung, 14 Tage Testphase.
- NachteileDer Versand an Redaktionen ist ein Zusatzdienst ab 39 Euro. Das Löschen einer Meldung auf allen Portalen kostet 499 Euro pauschal.
3. Connektar (Einbock GmbH, Hannover)
Connektar sendet Meldungen über ein Formular an mehr als 100 Presseportale, sortiert nach 27 Rubriken. Eine Meldung kostet 49,90 Euro netto, zehn Meldungen im Jahresabo 299 Euro. Auf Wunsch schreibt Connektar die Meldung, eine Beratung durch eine Journalistin ist dabei inklusive.
- Vorteileniedriger Einstieg, kostenloser Versandreport, Terminierung möglich.
- NachteileJahresabos verlängern sich automatisch. Der Versand an Fachredaktionen über das Schwesterportal openPR kostet extra.
4. firmenpresse
firmenpresse wirbt damit, Pressemitteilungen kostenlos zu veröffentlichen. Dazu gibt es ein Pressefach für Unternehmen, ein Verzeichnis von PR-Dienstleistern und ein Archiv mit Meldungen seit 2004.
- Vorteilekein Budget nötig, eigenes Pressefach.
- NachteilePreise für Zusatzleistungen und der Betreiber sind auf der Startseite nicht genannt. Ein Portal ersetzt keinen Kontakt zu Redaktionen.
5. PR Newswire (Cision)
PR Newswire nennt mehr als 500.000 Medienkontakte, Newsrooms und Influencer weltweit. Dazu kommen redaktionelle Unterstützung und eine Plattform für Planung, Versand und Reporting.
- Vorteileinternationale Verbreitung, Unterstützung bei der Endredaktion.
- Nachteilekeine Preise auf der Seite, für rein regionale Nachrichten eher zu breit. Wer über den deutschen Markt hinaus kommuniziert, findet Hinweise im Beitrag zur Markenführung im EU-Binnenmarkt.
6. content.de
content.de ist ein Textmarktplatz mit mehr als 6.000 Autorinnen und Autoren. Pressemitteilungen gehören zu den Textarten. Im Selbstservice kostet ein Wort je nach Qualitätsstufe 1,6 bis 8,0 Cent, pro Text kommen 80 Cent Grundgebühr dazu.
- Vorteile
- transparenter Wortpreis, Auswahl der Autorengruppe möglich.
- Nachteile
- Der Dienst schreibt nur, die Verbreitung müssen Sie selbst organisieren.
7. Textbroker (Sario Marketing GmbH)
Textbroker vermittelt Texte, darunter Pressemitteilungen, auf Wunsch als betreutes Projekt mit eigenem Autorenteam. Daneben nennt die Seite Content-Strategie, Übersetzung sowie Veröffentlichung und Linkaufbau. Laut eigener Angabe hat Textbroker über 80.000 Kunden weltweit.
- VorteileSchreiben und Veröffentlichen aus einer Hand möglich, betreute Projekte für größere Mengen.
- NachteileKundenpreise stehen nicht auf der Startseite. Bei Veröffentlichung mit Links gilt die Regel unten.
Welcher Weg passt zu welcher Nachricht?
Eine Personalie, eine Bilanz oder ein Produktstart mit Relevanz für Fachmedien gehört in Kanäle, die Redaktionen erreichen. Hier sind Newswire und ots die naheliegende Wahl, auch wenn dort keine Einzelpreise veröffentlicht sind. Für laufende Meldungen wie neue Standorte oder Termine reicht oft ein Portaldienst mit fester Preisliste.
Fehlt intern die Zeit zum Schreiben, kann ein Textdienst den Entwurf liefern. Die Freigabe bleibt aber bei Ihnen. Eine Checkliste für Markenführung im Unternehmen hilft, Zuständigkeiten für Texte und Kanäle festzulegen, bevor die erste Meldung rausgeht.
Wie bleibt die Meldung markengerecht?
Eine Pressemitteilung ist ein Text der Marke, kein Werbetext. Technische Unternehmen haben dafür oft eigene Regeln, wie unser Beitrag zu Markensprache ohne Werbeaussagen zeigt. Wer Freigaben und Zuständigkeiten klärt, vermeidet Meldungen, die an der Abteilung vorbei verschickt werden. Hilfreich ist die Frage, wer die Markenführung im Unternehmen steuert.
Für Links in Meldungen gilt: Die Spam-Richtlinien von Google nennen Links mit optimiertem Ankertext in Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden, als Beispiel für Link-Spam. Setzen Sie Links sparsam, mit Firmen- oder Produktnamen, und kennzeichnen Sie bezahlte Links als bezahlt. Wie verbindlich solche Regeln intern sein sollten, beschreibt der Beitrag zur Steuerung der Corporate Language.
